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寻找最深的文化记忆:我们为春节“符号”而行动

[日期:2015-03-05] 来源:设计艺术家网  作者:chda-3 [字体: ]

文化恒久经典,沉淀着时代的记忆,我们担负着文化传承的历史使命。日前,由文化部牵头,中国对外文化交流协会、中华炎黄文化研究会等单位联合主办的“民族梦·中国梦——中华‘春节符号’全球发布盛典”在人们大会堂落下帷幕。本次“春节符号”征集活动共计征集到来自全球17356件作品,受到社会各界人士的广泛关注北京盛和创亿创意总监胡永和先生作为活动宣传使者出席了全球发布盛典,盛和创亿与中央美术学院的联合创作团队获得了包括优秀组织奖在内的四项殊荣。

“春节符号”征集不只是在于文化视觉上遴选优秀的春节“符号”,更为深层次的意义在于唤醒人们对中国传统春节文化的温暖记忆。现在的年轻人,特别是90后,对中国传统文化没有兴趣,也没有明确的概念定义什么是春节,什么是春节中的传统文化。北京盛和创亿创意总监胡永和先生一直关注中国传统文化的视觉研究与推广,对中国传统春节文化有独到的理解。他认为,现代青少年已经不再因为对春节时能满足的服饰、饮食、娱乐等物质需求方面产生期待,在他们的内心深处却有着对春节深厚的心理根源。春节来临之际,春运狂潮足以说明人们对于春节情感的浓郁,对于物质需求的减弱仅仅是人们对于春节冷漠的表面现象。当然,春节活动形式的创新,日益满足人们对新事物的心理需求必将会带动中国传统春节的发展与传承。

胡老师作为品牌视觉领域的专家,对于春节“符号”有着自己独到的见解。春节“符号”不单纯在于美学上的视觉设计,春节的形象和其它品牌一样,应该站在品牌形象的高度进行策划设计,春节符号的设计就是春节品牌形象的设计,它的核心在于“春节文化”。春节品牌之所以很难激起当代年轻人的兴趣,是因为春节不再像过去一样可以有各种物质的期待,也不能像西方节日一样很HAPPY!这是春节被淡化的根源。因此,将春节塑造成一个“好玩”“有趣”“能参与”的节日品牌才是解决之道。胡老师在美院上课时,有一个学生的作品设计了一个“七巧板”的创意:以代表中国智慧的七巧板为元素设计了一个很现代“福”字,它可以像七巧板一样自由组合,每个人可以根据自己对春节的理解拼出自己的春节符号,表达自己对春节的情感和幸福。这个作品的视觉表现和可操作层面存在一定的局限,但设计的思路和方向已经跳出了表面的美学设计范畴,该作品在本次大赛的一万七千多幅作品中脱颖而出,成功晋级前50强。

“春节符号”征集活动虽然已经落下帷幕,但春节“符号”的视觉和品牌研究将不会止步。北京盛和创亿人将会在后续的春节“符号”的视觉和品牌研究中,不断提炼并深化出更多的意象元素,将视觉直观形象地与大众文化心理融为一体,提升春节“符号”的视觉品味。盛和创亿在本次活动长达一年的征集过程中对“春节符号”的征集活动给与了不遗余地的宣传与推广,最后让我们细细回顾下其在“春节符号”征集活动中的炫光魅影! 

“春节符号”全球发布盛典在人民大会堂召开

   

北京盛和创亿与中央美院共同创作并获奖的作品

胡永和老师带领中央美院学生创作“春节符号”,并组织课题研讨会   

受组委会委托,胡永和老师在湖南师范大学、中南大学、北京印刷学院等10余所高校推广“春节符号”活动

  

盛和创亿受组委会委托,承担奖项奖杯设计与制作 

 

 

 

 

 

 

 

 

 

 

 

 

 

 

 

 

 

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