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世博会博物馆馆长刘绣华微访“会呼吸,有活力的标志”

[日期:2014-06-19] 来源:chda  作者:chda-3 [字体: ]

     本次的世博会博物馆标志征集活动旨在遴选符合世博会博物馆定位和要求的标志设计,并通过标志的征集活动传播“世界之窗,创意之源”的世博会博物馆理念。世博会博物馆是上海市十二五重点文化设施项目,位于市中心黄浦江畔原上海世博会浦西园区,占地4公顷,总建筑面积为46550平方米,计划于2016年5月1日正式开馆。世博会博物馆建筑方案以“世博记忆”与“城市生活”为设计主题,设计一方面将建筑作为“承载欢乐记忆的时间容器”,收纳每届世博会的闪亮“瞬间”和记忆“永恒”;另一方面则力求为参观者参与和开展公共文化活动提供空间,成为探寻、体验、创造和分享欢乐生活的“城市客厅”。以标志为核心的视觉识别系统是世博会博物馆品牌建设的重要部分。它将贯穿于推广活动、媒体、宣传品、纪念品、以及机构和商业合作的所有领域。

本次征集活动的评委由国内外设计大师、学者、资深媒体人、国际展览局专业人士共同领衔,旨在通过此次活动挖掘有潜质的设计者,在设计者们迸发的创意火花中诞生全新的世博馆标志,世博馆将提供一个展示创意与才华的国际性舞台。征集活动设置入选大奖、优胜奖、人气奖和入围奖四类奖项,最终入选的作品将于2014年10月31日揭晓。馆方也将充分听取民众意见,在网络公示进入复选的作品,并藉由网友的投票竞选出最佳人气奖。所有入围和获奖创作者均能获得由国际展览局和世博会博物馆共同署名的获奖证书。

视觉中国:自从征集工作启动以来,不断有作品上传征集平台,每天也有许多咨询电话,这说明世博会博物馆标志征集活动广受关注,现就几个主要问题请教您。这次活动受欢迎的原因之一是评委受认可,阵容也很强大,请问,这些评委的组成当时是怎样考虑的?
刘馆长:针对本次征集活动,我们前期做了大量调研,也征询了设计界的意见,本次评委由国内外设计大师、学者共同组成,在评委的人选上兼顾不同国家和地区,有欧美代表,有港澳台代表,有北京、上海、广深的代表,名单已在网上公布。我们可以看到,王敏是中央美院设计学院院长,曾在美国有十几年的设计教学经历,曾任全球最大的图像设计软件公司Adobe设计总监,也北京奥组委视觉形象与景观设计专家;克劳斯-海瑟(Klaus Hesse)来自德国的平面设计大师,奥芬巴赫视觉传达学院院长;刘小康是大家熟知的香港著名设计师,曾任香港设计师协会主席,现任香港设计中心董事局副主席;韩家英是深圳平面设计的领头人,设计过大量文化机构的视觉作品,有着丰富的经验和思考;沈浩鹏是上海平面设计师协会的创始人之一,设计过上海美术馆、大剧院、上海中心大厦的标志,也做过世博会国际海报大赛评审,对世博会有深入的接触和了解。

我们也感谢这些评委,百忙之中关心和支持世博会博物馆的标志征集活动,为我们遴选出优秀的作品。

世博会博物馆刘绣华馆长图片素材

视觉中国:此次征集活动专家的评审标准是什么,如何进行评审?
刘馆长:标志设计可以是图形、文字、图文结合。标志作为高度凝练符号化的设计作品,评审标准除符合一般设计美学规律(如独特性、合理性、形态美等)之外,还将结合世博馆的特点,我们强调以下三个方面:
第一在设计理念上:能够体现“世界之窗,创意之源”的品牌定位;
第二在设计形态上:具有强烈的创新性、可识别性、国际性、前瞻性;
第三在实际应用上:具有较强的互动性、多元性及延展性,适用于平面、立体和新兴电子媒体等多种传播载体的应用和再创作。

第四在文化属性上:体现世博馆项目特点及独特文化属性。世博会博物馆是国际展览局唯一官方博物馆和官方文献中心,具有国际性、唯一性、专题性、可持续性的特点。世博馆以面向全球、面向未来、面向市民为特色,将以多维度的展示内容融合追溯历史和展望未来,以多样化的展示方式注重互动参与和深度体验,以多层次的公共服务共享城市生活和文化交流,以多方位的文献研究打造学术平台和世博学库,突出文化性、市民性和平台性三重公共属性。世博馆的建设目标是“成为国际接轨、亚洲一流、国内领先、上海补缺的设计创意类博物馆和市民文化学术交流中心”的一座新概念博物馆。

我们整个评审严格按照“公平、公正、公开”的原则进行。我们相信专家的专业评判,尊重专家的意见,按照规范的评审流程进行评审。到时上海市公证机构也会介入,进行公证。

视觉中国:设计师问得最多的问题是,馆方希望征集到怎样的作品?您方便回答吗?
刘馆长:我刚才提到了评审的三个方面,其实也已经反映出我们希望的标志。时代在前进,我们是新成立的国际性的文化机构,就设计形态来讲,不希望过于强调中国符号;不希望我们的标志是过去式的,毕竟现在是2014年了,应尽量避免陈旧雷同的视觉符号。概括起来说,我们希望得到世博馆的标志是“会呼吸,有活力的标志”!

视觉中国:“会呼吸,有活力的标志”?很人性化诗意的表达,能具体解释一下吗?
刘馆长:2000年汉诺威世博会的标志被称为”会呼吸的标志“。它是一个能根据不同场合改变结构与色彩的波纹图形,在整体结构不变的情况下呈现出不同的运动状态。这个作品契合了当是主办方对于新世纪世博会的概念定位。这个标志也对设计界产生了深远的影响。
世博会博物馆是国内第一座真正意义上的国际性博物馆,致力于打造成为国际化、开放性的设计创意类博物馆及国际学术交流中心,是一个有生命活力的文化机构。所以我希望我们的标志是不仅“会呼吸”更是“有活力”的!
 “会呼吸、有活力”也体现在互联网高速发展的今天,交互式传播媒体的出现, 使标志不再仅仅是一个单纯静止的符号或图形, 更可以是综合了声音、图像、动画多媒体效果, 标志有了时间性和交互性。“会呼吸、有活力”在未来也可以体现在受众可以利用网络设计的互动技术, 让标志能够与人“交流”起来, 以互动的形式传播展现。
当然这次征集鉴于时间的有限,主要还是以静态图形为主,但是希望设计者对此有所思考,能利于后续设计的再创作,包括衍生品的开发设计。

视觉中国:说到“会呼吸,有活力的标志”,使我想到了英国利兹音乐学院(Leeds College of Music)和意大利第7大城市博洛尼亚(Bologna)的新形象标志。确实和过去传统的标志很不一样,强调互动,视觉形态丰富生动让人记忆深刻。国内的文化机构视觉都还是平面化的,如果世博会博物馆标志能是“会呼吸,有活力”的话,我们都很期待。
刘馆长:这是我们的希望,最终设计还是靠专业人士来实现。让我们一起期待吧。

TIPS: 2013年英国利兹音乐学院。启用全新的识别形象系统。新的标志除了可以通过不同的音乐和不同的声波来呈现出一个不断变化的数字化标志外,更重要的是,学生,老师或者学校的员工可以利用专门的软件创建一个专属自己的可视化的音波视觉符号,充分体现了标志与人的互动性。

意大利第7大城市博洛尼亚(Bologna)的新形象标志。设计赋予了26个英文字母另外一种语言,每个字母都有自己独立的一个几何图案,这个图案可以是单一的,也可能是对称的。而这些图案也代表着博洛尼亚独特的地理位置,城市布局、塔、门柱等建筑物。当通过一个词组进行“互动”组合时,就会诞生一个丰富多彩的抽象图案叠加标识符号。与此同时,博洛尼亚在网络开设了一个可以输入文字生成标志的互动平台。这样,每个博洛尼亚人都可以将自己的名字生成一个属于自己的专属名片标志。

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